策划总监实战操典 PDF 434页

zmay

第一章 策划总监的职责与任务
1.1 策划总监的职责
1.2 策划总监的工作任务
1.3 策划总监的素质要求

第二章 策划的基本程序和方法
2.1 策划的类型与特征
2.2 策划的目标与策略
2.3 策划的程序与步骤
2.4 策划的方法

第三章 企业战略策划
3.1 企业战略的特征与类型
3.2 企业总体战略策划
3.3 企业经营战略策划

第四章 产品策划
4.1 产品策划的基本内容
4.2 产品策划的流程
4.3 产品定位策划
4.4 新产品开发策划
4.5 产品策划的要点

第五章 价格策划
5.1 影响价格策划的因素
5.2 价格策划的基本内容
5.3 价格策划的基本策略
5.4 价格调整策划

第六章 销售渠道策划
6.1 销售渠道的类型与作用
6.2 销售渠道的设计
6.3 销售渠道的管理
6.4 营销网络构建

第七章 广告策划
7.1 广告策划的内容与特征
7.2 广告战略策划
7.3 广告定位策划
7.4 广告创意策划
7.5 广告媒体策划

第八章 市场推广策划
8.1 市场推广策划的程序
8.2 市场推广策划的作用
8.3 市场推广的策略
8.4 市场推广策划的误区

第九章 促销策划
9.1 促销的基本方式
9.2 促销策划的流程
9.3 主要销售促进工具的策划
9.4 促销策划的要点

第十章 公关策划
10.1 开展公关调查
10.2 制订公关策划方案
10.3 实施公关沟通
10.4 公关效果评估
10.5 公关策划的模式

第十一章 品牌策划
11.1 品牌的内涵与特征
11.2 品牌策划的基本内容
11.3 品牌定位策划
11.4 品牌命名策划

第十二章 企业形象策划
12.1 cis的构成与特征
12.2 cis策划的原则与流程
12.3 cis策划的主要内容
主要参考文献

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