集团管控之品牌管控 PDF 335页

zmay

第一章 多层次品牌的战略与组织
第一节 华彩的品牌战略四大核心主张
品牌战略的价值一体化
品牌战略超越经营战略
超越品牌经理管理品牌
战略性品牌延伸一一打造广域品牌平台
第二节 华彩品牌战略模型
品牌战略大视野模型
品牌战略双层模型
第三节 多层次品牌战略管理
品牌战略管理的概念
品牌战略管理的内容
品牌战略管理的实操程序
五大步骤实现多层次品牌战略全程管理
品牌战略管理的组织参与一一跨部门与跨职能
第四节 多层次品牌战略下的组织聚焦
组织与品牌战略管理一一为资源优化配置提供平台
建立强有力的品牌管理部门
公司品牌化一全员参与
第五节 品牌管理一一宝洁与奥美的启示
思考题

第二章 多层次品牌定位与再定位管控
第一节 多层次品牌定位概述
集团品牌定位现状与问题
集团品牌定位特征
集团品牌定位四大原则
第二节 多层次品牌定位协同与整合
集团品牌定位与营销协同的现状与趋势
集团品牌定位与营销协同构建
集团品牌整合
第三节 多层次品牌再定位与转型管控
集团转型与品牌转型
集团品牌再定位与切入时机选择
第四节 多层次品牌再定位与管控案例一MOTO风雨中国路

第三章 多层次品牌传播与管控
第一节 多层次品牌传播概述
多层次品牌传播的现状与问题
多层次品牌传播趋势
多层次品牌传播的四大原则
第二节 多层次品牌传播协同与整合
多层次品牌传播与营销协同现状与趋势
多层次品牌传播与营销协同构建
多层次品牌传播整合
第三节 多层次品牌传播创新与管控
多层次品牌传播创新与品牌定位
多层次品牌创新趋势与方法
第四节 多层次品牌传播创新与管控案例一一奥迪中国风云录
系出名门
形象异化
八仙过海
大众发力
A6登场
品牌职能
品牌营销
渠道驱动
终极目标

第四章 多层次品牌演进与管控
第一节 多层次品牌演进概述
多层次品牌演进路径与品牌等级
多层次品牌演进的管控现状与问题
多层次品牌演进的品牌价值延展
第二节 多层次品牌演进协同与管控
多层次品牌演进协同与管控的现状与问题
多层次品牌演进协同与管控体系构建：集团母公司品牌
掌控演进
多层次品牌演进与公司发展整合：集团发展与品牌战略
合并管控

第五章 多层次品牌政策管控与职能管控
第一节 集团品牌政策管控一一避免“本末倒置”
集团品牌政策管控的特征
集团品牌政策管控的现状和问题
集团品牌政策管控七大步骤
第二节 SBU品牌职能管控一一政策管控的实操性延伸
SBU品牌职能管控的内容
SBU品牌职能管控的六大步骤
SBU品牌职能管控的组织程序
第三节 宝洁品牌管理的五项法宝
思考题

第六章 品牌管控能力体系建设
第一节 品牌管控需要的能力
品牌管控能力聚焦
品牌管控的能力
第二节 四个阶段建设品牌管控的能力体系
初级执行阶段
外聘品牌经理或品牌托管
自身品牌管理人才培养阶段
成熟的品牌管理
思考题

第七章 品牌组合模式管控
第一节 品牌组合模式管控的定义和方法程序
品牌组合模式管控
品牌组合管控的分析方法和程序
第二节 谋划品牌组合的成长方向
品牌组合的成长方向
品牌组合成长的方式
规划品牌组合的成长蓝图
第三节 强化品牌组合内的协同作用
品牌组合内协同的意义一一“1+1>2”
品牌结构协同品牌业务协同
第四节品牌组合一一“门当户对”的消费者聚焦策略思考题

第八章 品牌价值管理体系
第一节 品牌核心价值的重要意义
核心价值是品牌的灵魂吗
核心价值是品牌识别的源泉
核心价值是品牌持续的竞争力
核心价值是建立顾客忠诚的理由
核心价值是品牌战略资源的集中导向
第二节 品牌价值的提升及策略
品牌价值提升策略矩阵
品牌延伸品牌联盟品牌授权
品牌特许经营
第三节 品牌的价值评估一一品牌价值管理的方向盘
品牌价值的评估方法
影响品牌价值评估的因素
品牌价值评估的执行过程
第四节 特许经营成就可口可乐品牌价值
思考题

第九章 跨层次品牌整合管理与横向管控
第一节 四层面系统整合
战略整合
组织整合
营销整合
传播整合
第二节 横向品牌管理一一超越纵向品牌管控
合纵还是连横
横向品牌管控的要义
品牌横向关联
制定横向品牌战略
横向品牌组织
第三节 吉列三大品牌的整合推广一一吉列、博朗、金霸王
思考题

第十章 品牌管控模式变革管理
第一节 品牌变革管理一一七层面组合管理
第二节 传统的品牌管理三大层面
第一层面一一产品簇品牌
第二层面一一服务品牌
第三层面一一集团品牌
第三节第四个层面一雇主品牌
雇主品牌
雇主品牌在中国的实施状况
中国企业在建立雇主品牌过程中面临的主要挑战
怎样创立最佳雇主品牌
微软打造卓越雇主品牌
第四节 第五个层面一一企业家（企业英雄、核心人员）品牌
企业家（企业英雄、核心人员）品牌如何建设企业家品牌
第五节 第六个层面一一管理模式品牌
管理模式品牌
娃哈哈一一创建非常管理模式，打造中国驰名品牌
第六节 第七个层面一一企业文化品牌
企业文化品牌
如何创造企业的文化品牌
穿出更潇洒的你一一雅戈尔的品牌文化思考题

第十一章 品牌管控环境建设
第一节 品牌管控的宏观环境
品牌管控的资源环境
品牌管控的法律环境
品牌管控的社会环境
第二节 品牌管控的微观环境一一创新环境
创新是品牌的生命之源
霸王的品牌创新环境建设
思考题

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